Gyvenimo būdo pramonė klesti. Atrodo, kad daugiausia „Facebook“, „Instagram“ ir kitų socialinės žiniasklaidos platformų dėka visi gyvena geriausią savo gyvenimą. Daugybė gyvenimo būdo prekių ženklų siekia įšokti į trasą ir būti pastebėti daugybės vartotojų.
Viena iš tokių gyvenimo būdo erdvių, kuri išsiskiria iš kitų, yra grožio pramonė. Kosmetika jau seniai buvo pagrindinė moterų dalis visur. Jie naudojami beveik universaliai ir laikomi šalia ir pasiekiami akimirksniu. Nuo piniginių ir kuprinių iki vonios spintelių ir biuro stalo stalčių – grožio produktai visada buvo kasdienybė. Tai buvo pelninga, nors ir gana paprasta pramonė.
Tačiau šiais laikais kosmetikos verslas plečiasi į naujus horizontus.
Pirma, tai jau ne tik moterims. Daugelis vyrų laikosi mantros, kad atrodyti patraukliai ir jaustis patraukliai dera koja kojon.
Be to, kosmetikos linijos apima ne tik lūpų dažus, akių pieštukus ir panašius dalykus. Taip, makiažas tebėra grožio industrijos pagrindas, tačiau dabar ši pramonė lygiai taip pat rūpinasi asmens priežiūra ir higiena, kaip ir grožiu, nes kiekviename segmente yra šimtai produktų.
Apsvarstykite šį sutrumpintą grožio ar kosmetikos produktų sąrašą:
kremai,milteliai, veido kaukės, dažai akims, odai ir burnai
Muilai, kūno prausikliai, šveitikliai ar bet koks kitas valymo produktas, skirtas jūsų kūnui
Šampūnai, kondicionieriai, plaukų losjonai, aliejai, dažai ar balikliai
Losjonai, skirti odos drėkinimui, apsaugai nuo saulės arba įdegiui
Lakai, dažai ir losjonai nagams
Dezodorantai, antiperspirantai, kūno purškalai, kvepalai ar kitos higienos ar aromatinės atsargumo priemonės jūsų kūnui
Dantų pasta, burnos skalavimo skystis, dantų balinimas ar balinimas arba kiti burnos priežiūros produktai
Netgi kūdikių priežiūros priemonės, tokios kaip milteliai, tepalai, kremai ir panašūs daiktai, gali būti kosmetikos gaminiai
Tai kodėl istorijos pamoka?
Jei skaitote tai, tai reiškia vieną iš dviejų dalykų: A) šiuo metu turite arba valdote kosmetikos prekės ženklą ir smalsu, kaip išsiskirti iš neįtikėtinai perpildytos rinkos; B) šiuo metu svarstote galimybę įsitraukti į kosmetikos verslą ir smalsu, kaip išsiskirti iš neįtikėtinai perpildytos rinkos.
Tikrasis produktas, kurį parduodate, visada išlieka svarbiausiu veiksniu pirkėjams perkant ir išliekant lojalūs jūsų prekės ženklui.Tačiau įtraukiate juos su savo kosmetikos pakuotėmis.
Teisingai, pakuotė.
Vartotojai ieško prekių ženklų, prie kurių galėtų prisirišti. Prekės ženklai, kurie, jų nuomone, yra panašūs ir supranta jų poreikius. Jie nori produktų, kurie būtų patikimi, prieinami ir teiktų jiems džiaugsmo ir vertės. Jie taip pat nori prekių ženklų, kurie atitiktų savo misiją ir pranešimus. Galiausiai jie nori prekės ženklo, kuriuo galėtų pasitikėti.
Tinkama pakuotė labai padeda patraukti vartotoją ir paprašyti jų ateiti į kelionę su jūsų prekės ženklu. Galų gale, prieš išbandydamas jūsų gaminį, klientas pirmiausia atkreipia dėmesį į tai, kaip tas produktas supakuotas. Jei jis supakuotas teisingai, jis paims jį iš lentynos ir lauks, kol galės pats išbandyti. Jei jis supakuotas netinkamai , jie išryškina tai, kad pasirinktų jiems labiau patinkantį produktą.
Žinoma, kyla klausimų, kaip sukurti puikią kosmetikos pakuotę? Pasinerkime
Pirmieji žingsniai kuriant kosmetikos pakuotę
Individualių kosmetikos pakavimo konteinerių pasirinkimas
Kosmetikos pakuotės dizaino pagrindas prasideda nuo pakuotės, kurią naudosite savo gaminiams, tipo. Remdamiesi gaminiais, kuriuos ketinate parduoti, jau turėsite savo dizaino pradžios tašką.
Konteinerių tipai apima butelius (stiklinius ir plastikinius), dėžutes, kompaktiškus, lašintuvus, stiklainius, paketus, paletes, pompas, purkštuvus, skardines ir vamzdelius. Tam tikru mastu nėra daug galimybių keisti. Šampūnas ir kondicionieriai beveik visada būna plastikiniuose, suspaudžiamuose buteliukuose; lūpų dažai yra lūpų dažų tūbelėse.
Tačiau nesidrovėkite išbandyti įvairių variantų. Taip, jie turi išlikti pakankamai praktiški ir naudingi. Tačiau jei manote, kad tai padidina jūsų patrauklumą ir į tai gali reaguoti vartotojai, verta išbandyti.
Be tikrojo produkto talpyklos, daugelis grožio produktų turi turėti papildomą pritaikytą pakuotę. Kompaktiškas arba lūpų dažų vamzdelis gali stovėti atskirai, pritvirtintas paprasta plastikine arba folija. Tačiau stikliniam kvepalų ar eterinio aliejaus buteliukui pakuotėje gali prireikti išorinės dėžutės. Be to, daugelis kosmetikos prekių ženklų, parduodamų mažmeninės prekybos parduotuvėse, turi savo papildomą išorinį maišelį. Maisto prekių parduotuvėse arba mažmeninės prekybos vietose papildomos mažmeninės pakuotės gali būti mažiau individualizuotos. Priklausomai nuo to, kur parduodami jūsų produktai, norėsite žinoti, kuri pakuotė geriausiai tinka tam tikroje aplinkoje.
Prekių pardavimas internetu suteikia didesnę pakavimo laisvę. Tokiems užsakymams galite apsvarstyti pakuotę, kuri pagerintų vartotojo patirtį su jūsų prekės ženklu. Kai suprasite savo konteinerių poreikius, susisiekite su pakavimo įmonėmis, turinčiomis patirties gaminant kosmetikos pakuotes, kad padėtų jums žingsnis po žingsnio atlikti projektavimo ir užsakymo procesą.
Geros kosmetinės pakuotės dizaino elementai
Pasivaikščiokite bet kuriuo kosmetikos koridoriumi bet kurioje parduotuvėje, o begalinė spalvų, raštų, tekstūrų ir formų įvairovė tikrai per daug stimuliuoja. Labiau nei dauguma kitų produktų segmentų, kosmetikos ir asmeninės priežiūros pakuotės pasižymi neabejotina kūrybiškumu. Ir tai yra visiškai prasminga. Bet kurio iš šių gaminių tikslas yra, kad klientas atrodytų gražiai ir jaustųsi įspūdingai. Jei norite įtikinti vartotoją išbandyti savo lūpdažį, prausiklį vonioje ar kūno losjoną, turite įtikinti, kad jūsų produktas nuves į tą palaimingą kelionę.
Taip pat dėl to atsiranda tam tikra estetika, kuria dažnai remiamasi kuriant ilgalaikį ir nesenstantį pakuotės dizainą, kuris daro įspūdį vartotojams. Nors faktines pakuotės spalvas iš dalies gali nulemti jūsų bendra prekės ženklo naudojimo schema, galite naudoti skirtingus metodus, būdingus jūsų produktų linijoms, išlaikydami nuoseklų bendrą prekės ženklą. Ieškodami įkvėpimo savo dizainui ir pačiame projektavimo procese, nepamirškite kelių pagrindinių elementų. Visada turėtumėte ieškoti naujų ir kūrybiškų būdų, kaip išskirti savo prekės ženklo pakuotę. Tačiau taikydami kelias patikrintas strategijas kaip pagrindą galite sukurti puikų dizainą, reprezentuojantį jūsų prekės ženklą ir patrauklų klientams.
Spalvos
Neabejojame, kad spalvos vaidina didžiulį vaidmenį kuriant kosmetikos pakuotes. Pramonė dėl savo prigimties tinka naudoti didžiulę spalvų paletę. Keletas išbandytų ir tikrų spalvų schemų, nors ir vėl ir vėl pasirodo.
Juoda ir balta: Atskirai juoda ir balta spalvos visada bus išskirtinis gaminių pakavimo pasirinkimas, nepriklausomai nuo pramonės šakos. Juoda yra galinga spalva. Tai vaizduoja prabangos ir rafinuotumo jausmą bei nesenstančią eleganciją. Tai taip pat naudinga suteikiant prekės ženklams tam tikrą tvirtumą arba ryškumą.
Savo ruožtu balta spalva dažnai simbolizuoja minimalizmo viršūnę. Jo griežtumas taip pat rodo eleganciją ir rafinuotumą. Kai naudojamas kaip pagrindinis sluoksnis, jis tarnauja dviem tikslams – sušvelninti sunkesnius atspalvius ir suteikti geresnę šviesesnių spalvų raišką. Suporavus juoda ir balta spalva visada bus sėkminga, klasikinė spalvų schema.
Rožinė ir violetinė: Ar kada susimąstėte, kodėl rožinė ir violetinė yra dvi labiausiai paplitusios spalvos kosmetikos pakuotėse? Na, o rožinė sužadina meilės ir romantikos, grožio ir moteriškumo jausmus bei neša ramybės jausmą.Violetinėprimena honorarą, turtus ir prabangą. Tai taip pat simbolizuoja ekstravaganciją, nepriklausomybę ir net šiek tiek paslaptingumo.
Abi šios spalvos užfiksuoja pagrindinius grožio pramonės nuomininkus. Taigi jie naudojami vėl ir vėl ir vėl. Gali būti sunku atskirti savo produktus nuo kitų, kurie bando užfiksuoti panašią atmosferą. Jei turite naudoti bet kurį iš jų, geriausia tai daryti kartu su kitomis spalvomis. Jūs vis tiek galite užfiksuoti tą pagrindinį grožio ir ekstravagancijos jausmą, tiesdami savo prekės ženklo kelią.
Pastelinės spalvos: Pastelinės spalvos yra šviesūs pirminių ir antrinių spalvų atspalviai iš spalvų rato. Labiausiai su Velykomis ir ankstyvu pavasariu siejamos pastelės atspindi švelnią, švelnią nuotaiką. Jos itin populiarios kosmetikos pakuotėse, nes žadina ramybę, atvirumą, moteriškumą ir atgimimą (pavasarį).
Nors juos rasite pavadintus viskuo po pasteline saule – mėtų mėlyna, pistacijų arba jūros putų žalia, slyva, senovinė balta – dažniausiai jie randami po šviesiais arba blyškiais pravardžiais (šviesiai rožine arba šviesiai geltona). Panašiai kaip rožinė ir violetinė, jei šiose populiariose schemose rasite naują unikalų posūkį, tai gali padėti atskirti jūsų prekės ženklą.
Kitos spalvų schemos: trys aukščiau pateiktos kategorijos yra populiariausios kosmetikos pakuotėse naudojamos spalvos. Tačiau yra ir kitų variantų. Šilti tonai naudoja raudonos, geltonos, oranžinės ir rožinės spalvos derinį, kad sužadintų entuziazmą, energiją ir optimizmą.
Šalti tonai – tie, kuriuose vyrauja mėlyna, žalia, violetinė ir panašūs atspalviai – skirti atsipalaidavimo ar ramybės jausmui perteikti. Neutralūs arba žemės atspalviai atspindi bet kokį rudos spalvos atspalvį arba glaudžiai susijusius niuansus – nuo kaštoninės iki auksinės iki rudos spalvos. Dažnai naudojami kartu su juoda, balta ar pilka spalva, šie atspalviai primena gamtą.
Nors galite pasirinkti savo prekės ženklo bendrą spalvų schemą, kuri užimtų dominuojantį vaidmenį jūsų pakuotėje, eksperimentuokite su skirtingais mišiniais. Pavyzdžiui, pastelinės levandos ar šviesiai violetinė spalva dažnai asocijuojasi su atsipalaidavimu. Jei jūsų linijoje yra mirkančių vonios druskų ar vonios bombų, levandą gali būti naudinga įtraukti į pakuotės dizainą, net jei tai nėra pagrindinė jūsų prekės ženklo dalis. Pagrindinis jūsų spalvos tikslas yra patraukti vartotojo pojūčius.
Ar jūsų prekės ženklas yra žemiškas ar eterinis, su ekologiškais produktais ir pakuotėmis? O gal tai labiau miestietiška, siekiant pritraukti šventinius vakarėlius ir labdaros balius dalyvaujančius šventinius renginius?
Žaiskite su įvairiais deriniais. Raskite tuos, kurie pagerina jūsų prekės ženklą, pritraukia idealų vartotoją ir sukuria lojalių klientų bazę.
Šriftai
Panašiai kaip spalvos, pakuotėje naudojami šriftai ir tipografija (kaip vizualiai pateikiami šriftai) perteikia jų jausmus ir emocijas. Kad neapsunkinčiau jūsų, tačiau šiuo metu galima naudoti maždaug pusę milijono šriftų. Tačiau išsirinkti tinkamą nėra taip sunku, kaip atrodo.
Pirma, yra keletas pagrindinių nuomininkų su raidėmis. Serif šriftai yra tradiciškiausi šriftų parinktys ir perteikia klasę arba įsitvirtinimo jausmą. Sans serif yra daug modernesnis šriftas. Tai ir paprasta, ir aišku.
Kursyviniai ar rašto šriftai arba tie, kurie pažymėti kursyvu, perteikia rafinuotumą ir eleganciją (ir moteriškumą). Paryškintos arba tik didžiosiomis raidėmis nurodomas stiprus, agresyvus prekės ženklas (dažnai naudojamas vyrų grožio priežiūros produktų linijose). Nepriklausomai nuo šrifto ir tipografijos, pirmasis tikslas yra užtikrinti, kad jį būtų lengva skaityti. Svarbus veiksnys, į kurį visada reikia atsižvelgti, yra pakuotės tipas ir dydis, kurį planuojate naudoti nustatydami teksto schemą. Nesvarbu, ar tai meniška ir įnoringa, ar drąsi ir įžūlus, ar elegantiška ir rafinuota, pasirinkite tai, kas geriausiai reprezentuoja jūsų prekės ženklą, yra unikali ir išsiskiria iš jūsų konkurentų. Kuo geriau išsiskirsite, tuo didesnė tikimybė susikurti savo tapatybę.
Raštai
Paskutiniai pagrindiniai kosmetikos pakuotės dizaino elementai yra raštai. Ir, kaip rodo bet koks žygis per artimiausią kosmetikos ir grožio parduotuvę, pasaulis tikrai yra jūsų austrė. Dominuojantys dizaino stiliai, kuriuos matote kitur, dažnai rodomi kosmetikoje. Minimalistinis, geometrinis, Art Deco, gėlių,tradicinis, šiuolaikiškas, modernus, natūralus, abstraktus – tai tik pagrindiniai pagrindiniai stiliai. Daugybė prekių ženklų derina elementus, kad nubrėžtų savo kelią. Tai mes siūlome. Čia nėra teisingo ar neteisingo – rankomis pieštos gėlės arba paryškintos pramoninės geometrijos gali būti sėkmingos, atsižvelgiant į prekės ženklo tikslus ir vartotojų reakciją. Šiuo metu tai gali atrodyti kaip sumuštas rekordas, tačiau unikalumas išsiskiria pramonėje ir rinkoje, kur daugelis prekių ženklų atrodo kaip vienas kito veidrodiniai atvaizdai. Sujungdami visus šiuos dizaino elementus ant gaminio pakuotės, norite vientiso pristatymo. Toks, kuris atitinka jūsų prekės ženklą. Pritraukia jūsų tikslinę demografinę grupę ir bus patraukliausia, kad ir kur jie įsigytų jūsų produktus.
Papildomi informaciniai elementai
Kartu su prekės ženklo logotipu, kopija ir grafika ar vaizdais, pakuotėje taip pat gali prireikti tam tikrų papildomų elementų. Tai konkrečiai skirta FDA reglamentams, reglamentuojantiems kosmetikos ženklinimą.
Priklausomai nuo produkto, etiketėje gali tekti nurodyti ingredientus, galiojimo datas ir vyriausybės įspėjimus. Nors tai nereikalaujama, jei jūsų gaminys yra be žiauraus elgesio ir nėra išbandytas su gyvūnais, siūlome tai nurodyti ir ant pasirinktinės pakuotės.
Pasiruoškite, pasiruoškite, pirmyn
Gerai. Dabar esate pasiruošę pradėti visa tai sujungti. Darant prielaidą, kad pridėjote ir pašalinote bei atitinkamai pakoregavote nuotaikų lentą ir stiliaus vadovus, turėtumėte gerai suprasti, kur juda jūsų dizainas. Nebent turite komandą Jūsų dispozicijoje esantys dizaineriai, primygtinai rekomenduojame dirbti su profesionaliu dizaineriu. Jie ne tik susidoroja su sunkiu jūsų idėjų įgyvendinimu, bet ir yra vertingi partneriai tobulinant dizainą prieš jį užbaigiant.Keletas dalykų, kuriuos reikia nepamiršti kuriant kosmetikos pakuotę: Tai, ką paryškinate pakuotės priekinėje pusėje, pirmiausia pastebi vartotojai. Ar bandote sukurti prekės ženklą ar parduoti produktą? Atsakymas diktuoja jūsų požiūrį. Jei tai prekės ženklas, padarykite savo logotipą ir pranešimus kaip pagrindinį tašką. Jei tai produktas, atkreipkite dėmesį į tai, kas daro jį tokį puikų. Etiketės priekyje ir gale įsitikinkite, kad ji atsako į svarbiausius vartotojo klausimus: produkto aprašymą, turinį, kam jis skirtas, kaip jį naudoti, instrukcijas. arba įspėjimai. Taip pat įtraukite bet kokią informaciją, dėl kurios verta pirkti jūsų prekės ženklą ar produktą: ekologiškas, be žiaurumo, ypatingi ingredientai, specifiniai grožio pranašumai arba konkretūs altruistiniai pranašumai („tam tikra jūsų pirkinio dalis bus paaukota...“) .Kad ir kokį maršrutą pasirinktumėte, įsitikinkite, kad jis yra aiškus, glaustas ir patrauklus jūsų idealiam vartotojui bei vilioja visus kitus.
Užduokite sau šiuos klausimus:
Ar produktas identifikuojamas? Aišku, kam jis skirtas ir ką jis daro?
Ar aišku, kuris prekės ženklas parduoda produktą?
Ar išsiskirs ant lentynos? Arba sumaišykite jį su konkurentų pakuotėmis?
Ar tai sukels jaudulį jį pasirinkusiems vartotojams? Ar tai suteiks patirties tiems, kurie užsisako internetu?
Svarbiausia, ar dizainas atitinka jūsų prekės ženklo ir parduodamų produktų viziją? Užtikrinti, kad projektavimo proceso metu būtų sukurti faktiniai fiziniai pakuotės dizaino maketai. Tai leidžia jums ir jūsų komandai patirti tai, ką vartotojas norėtų parduotuvėje ar išpakavimo metu.
Galiausiai, net jei didžioji dalis jūsų pakavimo išlaidų kyla dėl faktinių konteinerių, dėžių ir maišelių, atkreipkite dėmesį į išlaidas, susijusias su jūsų dizainu. Kuo jie sudėtingesni, tuo daugiau mokėsite. Viso projekto metu dirbkite su pardavėjais – dizaineriu, spausdintuvu ir logistika, kad gautumėte norimą kosmetikos pakuotę už prieinamą kainą.
Paskelbimo laikas: 2023-01-01